해마다 우리 시대를 관통하는 주요 흐름을 정확하게 예측하는 『트렌드 코리아 2014』. 대한민국 청춘 멘토 ‘란도샘’ 김난도 교수가 이끄는 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드 분석센터가 기대와 우려가 교차하는 2014년 말의 해, 10대 소비트렌드 키워드로 ‘다크호스(DARK HORSES)’를 선정했다. 우선, 2013년 10대 소비트렌드 키워드였던 ‘코브라 트위스트(COBRA TWIST)’를 통해 키워드별로 예측내용을 살펴보고, 어떤 모습으로 현실화되었는지 점검해본다. 이어 본격적으로 위기감과 희망이 교차하는 2014년의 모습을 경제, 나라살림, 정책방향, 기술변화, 사회문화적 동향을 중심으로 전망한다.

서문5

2014년 10대 소비트렌드 키워드16

1부 2013년 소비트렌드 회고

2013년 대한민국 소비자, 어떻게 살았나?22

City of hysterie날 선 사람들의 도시35

OTL... Nonsense!난센스의 시대47

Bravo, Scandimom‘스칸디맘’이 몰려온다57

Redefined ownership소유냐 향유냐71

Alone with lounging나홀로 라운징83

Taste your life out미각의 제국95

Whenever U want시즌의 상실109

It’s detox time디톡스가 필요한 시간121

Surviving burn-out society소진사회133

Trouble is welcomed적절한 불편145

신조어로 돌아본 2013161

2부 2014년 소비트렌드 전망

2014년의 전반적 전망179

Dear, got swag?참을 수 있는 ‘스웨그’의 가벼움195

Answer is in your body몸이 답이다217

Read between the ultra-niches초니치, 틈새의 틈새를 찾아라239

Kiddie 40s‘어른아이’ 40대259

Hybrid Patchworks하이브리드 패치워크281

Organize your platform‘판’을 펼쳐라303

Reboot everything해석의 재해석325

Surprise me, guys!예정된 우연349

Eyes on you, eyes on me관음의 시대, ‘스몰브라더스’의 역습369

Say it straight직구로 말해요395

미주418

부록427

저자: 김난도

교수, 트렌드 연구자, 컨설턴트, 작가. 대한민국 청춘 멘토 ‘란도샘’이라는 별칭도 가지고 있다. 서울대학교 생활과학대학 소비자아동학부에서 학생들을 가르치고, 서울대 구술고사개선위원회위원·논술출제위원·채점위원 등을 역임했으며, 생활과학연구소 소비자트렌드분석센터를 이끌며 소비트렌드를 연구하고 있다. 한국정책학회 학술상, 서울대학교 교육상, 매일경제신문 정진기언론문화상, 한국소비자학회 최우수논문상 등을 수상한 바 있다. 주요 기업과 “소비자트렌드에 기반한 신상품 및 비즈니스 모델 개발” “중국 소비트렌드 분석” “창의적 디자인 개발을 위한 트렌드 조사 및 예측 기술 개발” “LGD 제품 소비자 패턴 조사” “명품위조품 소비현상” “글로벌 식품산업 육성을 위한 정책방안” 등을 연구했으며, 삼성그룹·아모레퍼시픽·CJ제일제당·코웨이·롯데마트·제일기획·한라마이스터·AK플라자·삼성생명 등을 자문하며, 이론적 지식과 실무적 경험의 시너지를 도모하는 데 힘을 쏟고 있다. 한국과 중국에서 동시에 출간돼 중국에서 먼저 인정받은 중국 소비트렌드 분석서 『트렌드 차이나』, 영문으로 한국의 소비트렌드를 소개한 『2013 Consumer Trends in Korea』, 로 동시에 방송된 일자리 트렌드 분석서 『김난도의 내:일』, 2012년 하반기 베스트셀러 『천 번을 흔들려야 어른이 된다』, 세계 11개국에 현지어로 번역되어 이 시대 세계 각국 청춘의 아픔을 따뜻하게 격려한 『아프니까 청춘이다』, 우리 사회의 명품 열기를 비판적으로 연구해 ‘정진기언론문화상’을 수상한 『럭셔리 코리아』, 다양한 통계자료를 해석해 대한민국 소비자의 성향을 산업별로 분석한 『2011 대한민국 소비지도: 소비자는 무엇을 원하는가?』(공저) 등을 썼다

저자: 전미영

서울대학교 생활과학대학 소비자학과 연구교수로 재직하고 있다. 동 대학원에서 학사·석사 학위를 받고, <소비자 행복의 개념과 그 영향 요인의 구조>라는 논문으로 박사학위를 취득했다. 2008년 한국소비자학회 최우수논문상을 수상했다. 삼성경제연구소에서 리서치 애널리스트로 근무했으며, 현재 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터에서 수석연구원으로 재직하며 트렌드분석론, 소비자 심리와 행태론, 브랜드 매니지먼트 등을 강의하고 있다. 한국과 중국의 소비트렌드를 추적하고 이를 산업과 연계하는 방법론 개발에 관심이 많다.

저자: 이향은

성신여자대학교 산업디자인학과 연구교수로 재직 중이며 주 연구 분야는 UX트렌드와 사용자 심리다. 인하대학교 사범대학 미술교육학과에서 학사학위, 런던 Central Saint Martins에서 디자인경영으로 석사 학위, 서울대학교 미술대학원에서 <디자인트렌드예측을 위한 경험중심의 프로세스 모델연구>라는 논문으로 디자인학 박사 학위를 취득했다. 서울대학교 소비트렌드센터(CTC)와 한국디자인산업연구센터(KDRI)의 선임연구원으로도 활동하며 정부 및 기업 프로젝트를 다수 진행하고 있다.

저자: 이준영

상명대학교 소비자주거학과 교수로 재직하고 있다. 서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 학사, 석사, 박사 학위를 받았다. 2012년 한국소비자정책교육학회 최우수논문상, 2011년 한국소비자학회 우수논문상 등을 수상했다. 서울대학교 소비트렌드분석센터, LG전자 LSR(Life Soft Research)연구소에서 근무했다. 주요 관심 분야는 소비트렌드, 소비자행태, 소비자유통(retailing)이다.

저자: 김서영

서울대학교 생활과학대학 소비자학과 박사과정 재학 중이다. 동 대학원에서 <20~30대 기혼여성과 미혼여성의 소비가치 연구>라는 논문으로 석사 학위를 취득했다. 현재 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터에서 책임연구원으로 ‘중국소비자들의 특성과 트렌드’에 관한 연구를 수행하고 있으며, 2013년 출간된 『트렌드 차이나』를 공저하였다. 소비자의 심리적 일탈 및 라이선싱효과, 소비자의 양가성(ambivalence)에 관한 심리 구조, 한국과 중국 소비트렌드의 확산 과정과 방법 예측 등의 주제에 관심이 많다.

저자: 최지혜

서울대학교 생활과학대학 소비자학과 박사과정 재학 중이다. 서울대학교 대학원 소비자학과 소비자행태연구실에서 <소비자의 예약구매 영향요인 연구>라는 논문으로 석사 학위를 받았다. 현재 서울대학교 소비트렌드분석센터 책임연구원으로 ‘트렌드 분석을 통한 신상품 콘셉트 및 마케팅 방안 도출’에 관한 연구를 수행하고 있다. 소비자의 신제품 수용에 관한 행태, 미디어와 소비문화 등의 주제에 관심이 많다.