『넥스토피아 미래에 중독된 사람들』은 소비자 행동, 창의성 및 마케팅 분야의 세계적인 전문가 마이클 달렌이 진화생물학, 사회심리학, 경제학, 경영학 등 각기 다른 분야의 연구들을 종합해서 ‘기대사회’라는 이 시대를 설명하는 새로운 인식의 틀을 제공한다. ‘넥스토피아’(NEXTOPIA)라는 개념을 통해 현재에서는 도달할 수 없는 미래의 삶과 그 곳에서의 행복에 대한 사람들의 욕망을 들춰보고, 이를 활용한 기발한 마케팅 사례를 소개한다.

서문 · 기대사회에 오신 것을 환영합니다

에피소드 1. 기대사회로의 초대

에피소드 2. 왜 기대사회인가

모든 것이 가능한 세상│기대사회에 쇼핑중독자들이 많은 이유

기대사회에서는 쇼핑도 능력이다

에피소드 3. 순현재가치의 상실

시간에도 가격이 매겨진다│기대사회는 조바심을 이용한다

우리는 동시에 여러 가지 일을 한다│기대사회에서의 기회비용

가지지 못한 것이 더 매력적이다│아무것도 놓치지 않겠어

미래의 제품과 경쟁하기│이자율이 흥미율이 되다

에피소드 4. 모두가 행복하다

생활 방식이나 환경에 따라 삶의 만족도가 달라질까?

나이에 따라 삶의 만족도는 달라질까?

삶의 만족도는 대체로 일정하다

그렇다면 우리는 정체되어 있는가│우리 결혼하자, 지금 말고 나중에

헤어지는 것도 그렇게 나쁘지는 않다│삶의 만족도가 정말 떨어졌을까?

만족할수록 더 행복해진다

우리는 자신의 삶에 만족감을 느끼도록 설계돼 있다

에피소드 5. 행복 레버 누르기

마약이 답이 될까?│음식이나 섹스가 답이 될까?

우리를 행복하게 해주면 그만 아닌가

누구도 행복한 상태에 영원히 머물 수 없다

우리가 느끼는 행복감의 실체 105│행복은 살 수 없다? 이 말은 틀렸다 107

뛰어, 어서 뛰어│행복 고속도로 진입을 환영한다

행복으로 가는 비밀 통로

에피소드 6. 넥스토피아

우리가 계속 달리는 이유

미래를 사는 것, 그것이 바로 넥스토피아다│한번 해 봐

모든 길은 넥스토피아로 통한다│내일 해야 할 일이라면 다 괜찮다

넥스토피아에서만 가능한 일│절대로 학습하지 마라

되돌아볼 필요가 없는 이유

에피소드 7. 기대사회에서의 삶과 소비

물질은 일시적이고 기대는 영원하다│쾌락의 패러독스

본편보다 예고편이 더 재밌는 이유│계속 공상을 즐겨줘

우리는 전보다 더 열심히 트렌드를 좇는다 154│트렌드 착각을 주의하라

익스펙터티의 등장│시선 고정을 위한 노력

숫자에 집착하지 않아도 된다│영원한 젊음은 가능하다

절대로 다음 성과보다 더 좋을 수는 없다

에피소드 8. 기대사회에서의 비즈니스

미래를 팔아라│오늘이 없는 것처럼 살아라

미래에 청약하기│제품의 수명 주기를 늘릴 수 있다

미래에 닿기까지의 시간을 늘려라│가질 수 없다는 사실만으로

에피소드 9. 다음 책을 위한 프롤로그

우리는 통제력이 있다│기대감을 만드는 일은 큰 비용이 들지 않는다

모든 것의 끝은 어디에 있는가

감사의 말 · 미래로의 즐거운 여정

참고문헌

마이클 달렌

저자 마이클 달렌(MICAEL DAHLEN)은 스웨덴 스톡홀름대학교 경제학과에서 마케팅 및 소비자 행동학을 가르치고 있다. 대학에 ‘마케팅 커뮤니케이션’ 과정을 개설했고, 여러 상장회사의 자문역을 맡고 있으며, 세계적으로 유명한 강사이기도 하다. 소비자 행동, 창의성 및 마케팅 분야에서 의미 있는 연구 결과를 발표하면서 이 분야를 선도하는 인물로 급부상했다. ‘넥스토피아’(NEXTOPIA) 개념을 통해 저자는 진화생물학, 사회심리학, 경제학, 경영학 등 각기 다른 분야의 연구들을 종합해서 이 시대를 설명하는 새로운 인식의 틀을 제공하고자 했다. 역도 선수 출신이기도 한 저자는 현재 두 아이의 아버지이며 자칭 북유럽 최고 솜씨임을 자부할 정도로 ‘칠리 콘 카르네’(칠리고추, 고기, 강낭콩 등을 넣은 스튜)를 잘 만든다고 한다.