이 책은 구글이 성장하기까지의 이야기를 중심으로 구글이 무엇을 생각하고, 무엇을 위해 노력해왔는지를 소개한다. 그들은 시장을 무한대로 키우고자 했고, 달성 가능한 목표는 아예 세우지도 않았다. 불공정을 당연한 것으로 보았고, 평등을 추구하지 않았다. 단지 새로움을 추구할 뿐이었다. 이러한 구글의 상상력, 도전, 시장 파괴력은 오늘날 여전히 구글을 성장시키고 있다.

들어가며

1장 세상을 바꾸다

모든 것은 구체적인 미션에서 출발한다 · 미션에서 새로움을 발견한다 · 서비스의 질을 높인다 · 무엇을 목표로 삼을지 의식한다 · 전문가가 아니라 고객을 신용한다 · 단순 명료하게 올바른 것을 지속한다 · 구글이 절약하는 뜻밖의 이유 · 작게 지고 크게 이긴다 · 엄격한 ‘20퍼센트 룰’의 비밀 · 철저한 책임의식을 갖는다

2장 아무도 흉내 낼 수 없는 구글식 사고법

여론의 상식보다 내 직관을 믿는다 · 철저한 방식이 차이를 낳는다 · 모든 전통적 방식을 의심한다 · 불평등을 두려워하지 않는다 · 독자적인 민주주의를 추구한다 · 전 세계에서 가장 글로벌한 발상을 한다 · 전 세계 정보를 조직한다 · 불가능을 ‘건강하게’ 무시한다 · 특별한 기준으로 사람을 뽑는다 · ‘이상’이 아니라 ‘사실’을 말한다 · 일어나기 전의 움직임에 대비한다

3장 새로운 가치를 낳는 이노베이션

업계의 위기를 기회로 삼는다 · 시장은‘찾는’ 게 아니라‘창조하는’ 것이다 · 모든 정보를 제대로 활용한다 · 성공을 위해 ‘심플한 방정식’을 만든다 · 자신이 원하는 것을 만든다 · ‘니즈’가 아니라 감춰진 ‘원츠’를 발견한다 · 광고조차 결점이 아니라 매력으로 삼는다 · 자신의 몫을 줄여 승리한다 · ‘150피트 법칙’으로 이노베이션을 만든다 · ‘영원한 베타판’을 지속적으로 만든다

4장 구글은 이렇게 세계를 지배하고 있다

살 수 있는 발명은 아예 사버린다 · 죽어 있는 정보를 되살려낸다 · 부정한 방법을 쓰지 않고도 돈을 벌 수 있다 · 모든 정보를 자유로이 드러낸다 · 끈질긴 협상을 두려워하지 않는다 · 이상을 지키기 위해 계속 싸운다

5장 구글이 만들어내는 미래

목표를 정하지 않고 진화를 거듭한다 · ‘합리적으로’ 지구를 구한다 · 미래 수요는 이렇게 파악한다 · 전 세계에 기회를 준다 · 추상적인 대상으로 미래를 움직인다 · ‘파이를 무한대로 키운다’는 발상을 갖는다

나오며

마키노 다케후미

저자 마키노 다케후미는 IT 저널리스트. 어려운 IT 비즈니스와 기술 트렌드를 생활인의 시각에서 손쉽게 해설하는 것으로 정평이 나 있다. 그동안 IT 분야를 중심으로 장난감, 게임, 문학 등 다양한 장르의 책을 폭넓게 썼다. 저서로는 《진격의 빅데이터》, 《왜 구글인가》, 《인터넷 사회의 환상》, 《그래프는 이렇게 읽어라》 등이 있다.