단골 가게를 가지고 있나요? 가게 주인과 이런저런 살아가는 이야기, 요즘 속상한 이야기, 어디가 아파서 힘들었다는 하소연 등을 주고받은 경험이 있나요? 몸살을 앓은 손님에게 뜨끈한 국물을 별도로 포장해서 싸주는 베트남 쌀국숫집 주인 할머니, 베스트셀러 동화작가를 초청해 동네 어린이들을 불러 모으는 지역의 작은 서점, 크리스마스에는 손글씨 카드를 건네고 포인트 대신 정감 있는 나무 쿠폰을 주는 카페, 간판도 없이 주택가 골목에 위치했는데도 사는 사람이 줄을 서는 케이크 가게, 자발적으로 페이스북 친구를 맺고 싶은 동네 빵집. 조금 비싸더라도 고개를 끄덕이게 되는 선물가게. 공간과 사람, 관계가 만들어나가는 작은 가게 이야기가 시작된다.

1. 이 가게의 단골이 되고 싶다

제3의 장소를 찾아서

사람, 관계, 그리고 공간

나를 위한 손글씨 크리스마스 카드

친정집 같은 쌀국숫집

“자주 오는 손님 집의 대소사 정도는 알고 있어요.”

2.독보적인 존재감

인디가수들의 성지, 블루노트

캔디 팩토리가 아니면 안되는 이유

이렇게나 불편한 자리에 자리잡은 식당

왜 다 여기서 케이크를 사지?

그림과 와인이 만나는 곳, 더캔바스

좀 비싸도 블루스템이니까

3. 별다른 마케팅은 없어요

작은 서점의 시 낭송회

동네 책방이 대형 서점을 이기는 법

왠지 정겨운 이름, 토마토뱅크

진지하고 유쾌한 커피 시음회

포인트 적립 대신 손에 쥐어준 ‘나무 코인’

“ 누구의 추천을 받고 오셨나요?”

이런 걸 가격 전략이라고 하나요?

페이스북이 추천한 쉴라의 파운드 케이크

페이스북 친구가 되고 싶은 작은 가게들

4. 공동체와 손을 맞잡다

지역의 건강 사랑방, 내추럴 그로서즈

“베이비마우스 작가가 우리 마을에 온대요.”

부유한 백인 여성이 왜 청소업체를 차렸을까

지역의 맥줏집이 살아남는 법

쇼핑하고 나서의 이 뿌듯함

수고롭지만 누군가는 해야 할 일

정나영

소매업과 상품기획을 연구하고 강의하는 학자이다. 국제상사, 나이키, 엄브로 등의 회사에서 십여 년간 근무하며 의류 상품기획과 소매기획 업무를 했다. 이후 학계에서 소매업 및 상품기획 관련 강의와 연구를 해왔다. 서울대학교 의류학과에서 의류학 학사와 패션 마케팅 석사를 마치고 미국의 조지아 주립대학UNIVERSITYOF GEORGIA에서 유통 및 상품기획으로 박사학위를 받았다. 이후 센트럴 워싱턴 대학교CENTRAL WASHINGTON UNIVERSITY와 미주리 주립대학UNIVERSITY OF MISSOURI에서 연구하고 강의했다. 유통서비스 마케팅RETAIL SERVICE MARKETING 및 유통혁신RETAIL INNOVATION 에 대한 연구를 해오고 있다. 미국에서 경험한 것들을 토대로 우리나라의 중소 소매업 분야의 발전에 기여하고자 이 책을 저술하였다. 현재 뉴욕주립대학교 한국캠퍼스에서 유통기획 분야의 강의를 하고 있으며 학자로서 연구를 지속하고 있다. 유통업 전반과 중소 소매업의 마케팅을 돕기 위해 란타나 비즈니스 리서치를 설립해 운영 중이다.