나는 세포마켓에서 답을 찾았다

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  • 발행일
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  • 면수
  • ISBN
  • 가격
  • 윤여진, 박기완
  • 2020.02.13
  • 152*205mm
  • 272
  • 9788959896325
  • 16,000
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책 소개

《나는 세포마켓에서 답을 찾았다》에서는 본업과 육아를 병행하며 사업까지 하는 저자가 인스타그램에서 ‘여우마켓’을 운영하며 알게 된 “세포마켓 키우기” 전략을 들려준다. 저자가 부딪히며 깨달은 ‘실전 꿀팁’부터 인스타그램 각종 기능 이해하기, 블랑쇼, 레이앤드, 상은언니 등 취미로 시작해 당당한 사업가이자 인플루언서의 반열에 오른 ‘소문난 세포마켓’ 소개에 이르기까지 초보 셀러들을 위한 알뜰 정보를 가득 모았다. 이론적 배경과 실전 경험담이 두루 실려 있어 밀레니얼 세대를 위한 총체적인 세포마켓 가이드북으로 손색이 없다.

목차

프롤로그|인생에 답을 찾지 못했을 때, 스마트폰 하나로 시작한 ‘여우마켓’


Chapter 1 누구나 돈 벌 수 있는 시대

소비자가 곧 판매자

한국 세포마켓의 특징

당신의 일상을 팝니다


Chapter 2 인스타그램 어디까지 아시나요?

인스타그램 세포마켓을 위한 첫걸음

사진에서 영상으로, 인스타그램의 진화

인스타그램의 눈덩이 효과

인플루언서 전성시대


Chapter 3 나도 이제 어엿한 사업자

준비하기: 나만의 캐릭터 만들기

전략 수립: 세포마켓도 사업이다

제품 탐색: 리서슈머의 귀환

생산 관리: 자체 제작의 딜레마

피드 관리: 크리에이터가 아닌 큐레이터


Chapter 4 세포마켓 키우기

마케팅: 세포마켓의 3가지 핵심 요소

고객관리: 고객, 팔로워, 그리고 팬

위기관리: 위기 후에 신뢰 회복하기

미래 전망: 세포마켓의 기로


에필로그|세포마켓을 통해 얻은 답, 자신감과 에너지

저자

윤여진

여우마켓 운영자. 연세대학교 경영학과와 심리학과 졸업 후, 루이뷔통에서의 짧은 회사 생활을 끝내고 서울대학교에서 마케팅 석사학위를 취득했다. 노스웨스턴대학교 켈로그 경영전문대학원 마케팅 박사과정을 밟았지만 석사학위만 받고 돌아왔다. 계획했던 공부를 마치지 못하고 한국에 돌아와 미래에 대해 방황하고 있을 때 우연히 다시 만난 대학 동창과 부부가 되었고, 서울대학교 경영대학원에서 두 번째 박사과정을 시작했다. 글로벌 박사 펠로우십의 수혜자로 국내외 저널에 마케팅 관련 논문을 쓴 ‘샌님’이었지만 출산과 육아로 자신감이 떨어졌을 때 무모하게 시작한 ‘여우마켓’이 삶을 바꿔 놓았다. 현재는 인스타그램 팔로워가 6,000명이 넘는 마이크로 인플루언서로서 교구 등 아이와 엄마를 위한 제품을 판매한다. 2018년 4월에 사업자 등록을 한 이후 2019년까지 누적 매출 3억 원을 달성했다. 연구자, 강사, 장사꾼 등 여러 가지 타이틀을 가진 N잡러지만 가장 소중한 역할은 두 돌 아들의 엄마, 37살 남편의 아내다.

인스타그램 @marche.renard


박기완

서울대학교 경영학과를 졸업하고 미시간대학교에서 통계학 석사, 동교 로스 경영대학에서 마케팅 전공으로 경영학 박사를 취득했다. 이후 MIT 슬론 경영대학원 객원 연구원과 성균관대학교 경영전문대학원을 거쳐 현재 서울대학교 경영대학 정교수로 재직 중이다. 저자는 <저널 오브 컨슈머 리서치Journal of Consumer Research>, <저널 오브 컨슈머 사이콜로지Journal of Consumer Psychology> 등 세계 최고 수준의 저널을 포함하여 국내외 저널에 30편 이상의 논문을 게재하였고, 마케팅 학회와 소비자 학회에서 수여하는 논문상을 다수 수상한 바 있다.

태도와 설득, 감정, 친사회적 행동, 브랜드 등을 포함해 마케팅, 심리학, 디자인 등 다양한 분야의 통합적 시각을 바탕으로 소비자를 심층적으로 이해하는 기초 연구를 진행하고 있으며, 최근에는 인공지능 및 4차 산업혁명에 대한 소비자의 반응에 주목하고 있다.학술연구에 대한 성과를 바탕으로 브랜드 전략, 소비자 인사이트, 마케팅 혁신, 시대 변화와 패러다임 시프트 등을 주제로 다양한 청중과 소통하는 기회를 만들고 있다. 특히, 삼성그룹, 제일기획, 이노션 등 국내 굴지의 기업에서 강연 및 자문 활동을 활발하게 이어가고 있다.

저자는 이 책을 통해 급변하는 유행에 구애받지 않고 기본에 충실한 마케팅 원리와 개념을 제안한다. 최신 이론과 사례가 균형 있게 어우러진 10가지 전략은 어떠한 시장 변화에도 유연하게 대처할 수 있는 인사이트를 제공한다.


이메일: kiwanp@snu.ac.kr

홈페이지: http://kiwanpark.snu.ac.kr/ 

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