콘텐츠 산업 전반의 최신 트렌드를 담은 〈콘텐츠가 전부다〉가 출간된 지 1년 만에 2020의 눈부신 성과와 2021 예측을 담은 〈콘텐츠가 전부다 2〉가 나왔다. 미디어산업 최전선에서 일하는 저자들이 전하는 콘텐츠 산업의 현장 이야기는 그 어느 때보다 더 다이내믹하고 흥미롭다. 비록 코로나19로 인한 팬데믹과 오프라인 문화활동의 위축이 가져온 디지털 콘텐츠의 수요 폭발을 감안하더라도, 영화와 팝, 웹툰, 드라마, 게임 부분에서 K-콘텐츠가 거둔 괄목할 만한 성과는 독자적인 배경을 가지고 있다는 점에서 다시 들여다볼 만하다. 

머리말 004

Chapter 1 ‘위드코로나’, 콘텐츠온리 시대의 진화를 견인하다

위드코로나, 과거로의 회귀는 없다 016

하나둘 맞춰지는 ‘콘텐츠온리’ 퍼즐 023

Chapter 2 ‘웹툰중심주의’, 웹툰 콘텐츠 산업의 중심으로 뛰어들다

만년 유망주 ‘웹툰’, 드디어 포텐 터지다 028

원조 만화강국을 침공한 ‘웹툰K-comics’ 036

무궁무진한 확장성, ‘원재료’ 웹툰의 진정한 가치 052

BEYOND 웹툰: 네이버와 카카오, 아시아의 마블이 될 수 있을까? 061

Chapter 3 K-드라마, 구색 맞추기에서 OTT 스트라이커로!

More & More, 유튜브 & 넷플릭스 074

유튜브 웹예능, 언더독의 반란! 080

집콕이 가져온 뉴 DIYDevelop In YouTube 087

넷플릭스에 홀린 5060세대 093

최전방 스트라이커, K-드라마 099

OTT 2차 대전, 콘텐츠 대세론에 쐐기를 박다 105

Chapter 4 취향과 연결을 업은 소셜미디어, 이제 멀티의 시대로 가다

인스타그램은 지지 않는 해가 될 수 있을까 116

더욱 거대한 포털로 거듭나는 페이스북, 대역전극의 시작? 128

#같이 #즐기는, 소셜 엔터 미디어의 탄생 ‘틱톡’ 135

취향을 저격하다: 신흥 소셜미디어 시장 149

Chapter 5 게임판을 뒤엎은 뉴비와 돌겜돌아온 게이머!

콘텐츠가 곧 플랫폼, 위기 속 구원투수가 된 게임 162

동물의숲의 성공 법칙, 4P 168

캐주얼 게임 열풍, 뉴비들의 반란! 175

멍석은 깔렸다. 라이징 스타, 콘솔 게임! 184

Chapter 6 디지털 팬덤으로 이뤄낸 K-팝 엔터테인먼트

로큰롤, R&B, 포크, 힙합 그리고 K-팝 192

빅뱅뮤뱅의 도돌이표, 플랫폼과의 힘겨루기 200

#항거 #연습생 #유튜브 그리고 #팬덤유니버스 210

노모어드림No more Dream 보이에서 유튜브 시대의 비틀즈로 221

‘K’와 ‘POP’ 사이의 절묘한 줄다리기 그리고 이후… 229

Chapter 7 IP? 비틀즈와 엘사 그리고 스타워즈의 모든 것

IP, IP 하는데 그게 뭔가요? 236

장학퀴즈와 짝짓기, 창작의 자유성과 보호 사이 245

‘악’소리 나는 글로벌 슈퍼 IP들 250

인플루언서?부캐 등 ‘인간 IP’가 확장된 신흥 시장 258

Chapter 8 일상과의 컬래버레이션: “미디어 + X”

미디어 + X의 시대 268

X1 공교육 - 에듀 크리에이터의 탄생 271

X2 라이프스타일 - 미디어와 홈라이프의 콜라보 277

X3 라이브커머스 - #살아있다(L.I.V.E) 285

X4 모빌리티 - 인카In-Car 미디어의 태동 294

마치며 302

노가영

SK브로드밴드 미디어성장그룹 (前, SK텔레콤. KT. CJ엔터테인먼트. CJ CGV)

성균관 대학교 경영학부에서 산업심리학을 전공했다. 졸업 후, CJ엔터테인먼트와 CGV에서 콘텐츠 투자 유통을 담당했다. 이후 16년간 통신 기업들의 사업구조기획실, 미디어 본부, 그룹 미디어 전략실 등에서 IPTV 사업 전략, 3D 콘텐츠와 채널 사업, 뉴미디어 콘텐츠 투자와 OTT 전략 업무를 했다. 현재는 미디어와 ICT 사업과의 연계점을 고민하고 있다.

평범한 회사원이지만, 문화 예술 전반에 애정이 넘치는 끼쟁이다. CJ엔터테인먼트 영화 트리트먼트 공모전 1위, 씨네 21 고맙습니다 사진 공모전 3위에 오른 이력이 있으며 공연 예술잡지 「씬 플레이빌」에서 영화 칼럼을 연재했다. 푹 빠져 있는 인스타그램 계정은 ‘Carolynbessette’, ‘Braderfrank’이며 소셜 미디어에서의 포장된 모습 역시 ‘나’와 ‘그 사람’의 본연이라고 믿는다. 지은 책으로 『유튜브 온리』가 있다.

김정현

SK텔레콤 미디어사업지원그룹

서강대학교 경제학과 및 신문 방송학을 복수 전공했다. 졸업 후 SK텔레콤 B2C 마케팅 부서에 입사하여 유통채널 관리와 영업정책 업무를 했으며, 현재는 미디어 사업부에서 해외 미디어 트렌드 워칭, 및 미디어와 ICT사업과의 시너지를 고민하는 액셀러레이터의 역할을 하고 있다. 미디어 소비자로서는 넷플릭스와 아마존 프라임 비디오뿐 아니라, 아직 한국어 자막이 지원되지 않는 디즈니플러스, 애플TV플러스까지 모두 구독하는 빈지와칭 헤비유저다.

이정훈

성균관대학교 소비자가족학과 및 경영학을 전공하고 SK텔레콤에서 IPTV 상품 마케팅 업무로 커리어를 시작했다. 현재는 FLO와 wavve 의 B2C 마케팅 업무를 수행하고 있다. 밤을 새며 웹툰을 정주행하기도 하고, 트위치와 유튜브를 보며 낄낄거리며, 인스타그램이 국내 산업 전반에 미친 영향을 진지하게 고민하기도 하는 ‘아재가 되고 싶지 않은’ 30대 청년이다.