2007년부터 매년 그 해의 간지(干支)에 해당하는 동물을 주제로 트렌드 키워드의 첫 글자를 조합해 발표해온 서울대트렌드분석센터가 2011년, 신묘년 토끼띠 해를 맞아 제시한 10대 소비트렌드 키워드는 'TWO RABBITS'이다. 이는 날이 갈수록 까다로워지는 소비자의 니즈에서 파생되는 '모순의 토끼'를 의미한다. 모순된 요구가 시장을 주도하게 될 2011년 소비트렌드를 미리 예측함으로써 대한민국 소비시장에 대비할 수 있을 것이다.

서문

2011년 10대 소비트렌드 키워드

제1부 2010년 회고

01 2010년 대한민국 소비자, 어떻게 살았나

02 2010년 트렌드, 선정 키워드별 평가

Time for Korean chic코리안 시크

Into our neighborhood떴다, 우리 동네

Good to be geeks딴짓의 즐거움

End of taboos금기의 종언

Ready-made to order-made당신의, 당신을 위한, 당신에 의한

Omni-U solutions전지전능 솔루션

Manner matters매너 남녀

It's aqua물의 르네상스

Challenge your age나이야 가라!

Style republic스타일에 물들다

03 신조어로 돌아본 2010년

개인적 가치관과 관련된 신조어

사회경제적 변화와 관련된 신조어

신기술과 새로운 매체 관련 신조어

제2부2011년 소비트렌드 전망

04 2011년 전반적 전망

2011년 한국 경제

2011년 나라 살림

IT 2011: 가속화되는 ‘기술적’ 연결·조합·통합

05 2011년 소비트렌드 키워드: TWO RABBITS

Tiny Makes Big작은 차이가 큰 변화를 만든다

Weatherever Products변하는 날씨, 변하는 시장

Open and Hide개방하되, 감춰라

Real Virtuality실재 같은 가상, 가상 같은 실재

Ad-hoc Economy즉석경제 시대

Busy Break바쁜 여가

By Inspert, By Expert직접 하거나, 전문가에게 맡기거나

Ironic Identity내 안엔 내가 너무도 많아

Tell Me, Celeb스타에게 길을 묻다

Searching for Trust신뢰를 찾아서

김난도의 트렌드워치

소비자는 나르시시스트경쟁, 피할 수 없으니 즐기는 세대‘팝업 경제’의 시대, 스피드 경영이

필요하다저출산 문제, 공공 마인드로는 절대 해결 못하는 이유

부록

2007-2010년 소비트렌드 키워드 요약표

트렌드 코리아 2011 집필진

미주

김난도

교수, 트렌드 연구자, 컨설턴트, 작가, 그리고 대한민국 청춘의 멘토 ‘란도샘’. 한국 출판역사상 최단기간 밀리언셀러에 오른 에세이이자 곧 200만 부 돌파를 앞둔 『아프니까 청춘이다』의 저자이기도 하다. 서울대학교 학생들 사이에서 ‘란도샘’으로 알려졌고, 첫 에세이를 펴낸 후 강단을 넘어 대한민국 대표 멘토로 자리매김했다. 서울대학교 생활과학대학 소비자아동학부에서 학생들을 가르치고, 소비트렌드를 연구하며, 학부장과 서울대발전기금전략기획위원 등의 보직을 맡고 있다.『아프니까 청춘이다』는 태국, 대만, 이탈리아, 네덜란드, 브라질, 일본, 베트남 등 세계로 수출되고, 중국 아마존닷컴에서 16주 연속 종합 베스트셀러 1위에 오르는 등 국내 에세이 최초로 출판계 한류 바람을 불러일으키고 있다.

서울대학교 법과대학과 행정대학원을 졸업하고 미국 남캘리포니아대학(USC)에서 박사학위를 받은 후, 1997년부터 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 교수로 재직하고 있다. 학생들이 직접 평가하는 ‘서울대학교 우수강의’에 선정되고, 대학이 공식 수여하는 ‘서울대학교 교육상’을 수상한 ‘란도샘의 강의’는 서울대에서 가장 빨리 수강신청이 마감되는 것으로도 유명하다. 이 밖에 ‘한국갤럽 최우수 박사학위논문 지도공로상’을 수상하며 ‘제대로’ 가르치는 교수임을 공인받았다. 또한 2007년 대한민국 명품 소비자의 소비 동기를 분석한 책 『럭셔리 코리아』가 주요 일간지의 ‘올해의 책’에 선정됐으며 정진기언론문화상을 받았다. 매년 출간되는 시리즈 『트렌드 코리아』는 한국이 어디로, 어떻게 흘러가고 있는지를 면밀하게 분석하고 발빠르게 포착한 전문서로, 세상의 흐름에 민감한 오피니언리더와 비즈니스맨은 물론, 세상이 어떻게 돌아가고 있는지 알고자 하는 수험생, 취업준비생, 그리고 일반인들에게 ‘가장 명쾌한 트렌드 교과서’로 각광받고 있다. 또, 다양한 통계자료를 해석해 대한민국 소비자의 성향을 산업별로 분석한 『2011 대한민국 소비지도: 소비자는 무엇을 원하는가?』(공저) 등 다수의 책을 썼다.

서울시, 경기도, 보건복지부, 삼성, LG, SK, 롯데건설, 아모레퍼시픽 등 주요 공공기관과 기업에서 자문활동을 하며 세상이 어떤 인재를 원하는지 듣고, 학교와 온라인에서 청춘들과 소통하며 ‘어떤 인생을 개척할 것인가’에 대해 조언을 주고 있다. |||상명대학교 소비자주거학과 교수로 재직하고 있다. 서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 학사·석사·박사학위를 받았다. 2012년 한국소비자정책교육학회 최우수논문상, 2011년 한국소비자학회 우수논문상 등을 수상했다. 서울대학교 소비트렌드분석센터(CTC), LG전자 LSR(Life Soft Research)연구소에서 근무했다. 주요 관심 분야는 소비트렌드, 소비자 행태, 소비자 유통(retailing)이다.

|||서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 최우등 학생상을 수상하며 학사학위를 받고, 동대학원에서 석사학위와 ‘소비자시민성의 개념화 및 실증적 적용’이라는 논문으로 박사학위를 취득했다. 우정사업본부 산하 한국우편사업지원단에서 마케팅 전임연구원으로 근무했고, 현재는 인하대학교 소비자아동학과 겸임교수와 소비자교육지원센터 선임연구원으로 재직하며, 성신여대 등에서 강의하고 있다. 소비철학에 근거한 문화교육적 관점과 다양한 질적 방법론의 개발과 적용을 통해 소비자의 내면을 파악하는 작업에 관심이 많다.|||성신여자대학교 산업디자인학과 연구교수로 재직 중이며, 주 연구 분야는 UX트렌드와 사용자 심리다. 인하대학교 사범대학 미술교육학과에서 학사학위, 런던 Central Saint Martins에서 디자인경영으로 석사학위, 서울대학교 미술대학원에서 『디자인 트렌드 예측을 위한 경험 중심의 프로세스 모델 연구』라는 논문으로 디자인학 박사학위를 받았다. 서울대학교 소비트렌드분석센터(CTC)와 한국디자인산업연구센터(KDRI)의 선임연구원으로도 활동하며 정부 및 기업 프로젝트를 다수 진행하고 있다.|||서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 학사, 석사학위를 받고, 동 대학원 '소비자행태연구실'에서 박사과정을 수료했다. 2006년 한국소비자학회 최우수논문상, 2006년 춘계 대한가정학회 논문발표우수상, 2008년 하계 한국소비자정책교육학회 우수포스터상을 수상하였다. 소비의사결정, 소비의 사회심리학, 트렌드, 소비와 삶의 질 등의 주제에 관심이 많다. 한국의 혁신소비자 규명에 관한 박사학위논문을 준비하고 있다.|||서울대학교 생활과학대학 소비자학과 연구교수로 재직하고 있다. 동 대학원에서 학사·석사학위를 받고, 「소비자 행복의 개념과 그 영향 요인의 구조」라는 논문으로 박사학위를 받았다. 2008년 한국소비자학회 최우수논문상을 수상했다. 삼성경제연구소에서 리서치 애널리스트로 근무했으며, 현재 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터(CTC)에서 수석연구원으로 재직하며 ‘트렌드 분석론’, ‘소비자 심리와 행태론’, ‘브랜드 매니지먼트’ 등을 강의하고 있다. 한국과 중국, 일본의 소비트렌드를 추적하고 이를 산업과 연계하는 방법론 개발에 관심이 많다.

|||서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 박사과정을 수료했다. 동 대학원에서 「20~30대 기혼 여성과 미혼 여성의 소비 가치 연구」라는 논문으로 석사학위를 받았다. 2013년 『트렌드 차이나』를 공저하였다. 현재 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터(CTC) 책임연구원으로 ‘소비자의 구매 시 뇌 활성화 상태’에 관한 연구를 수행하고 있다. 소비자의 심리적 일탈 및 라이선싱 효과, 소비자의 양가성(ambivalence)에 관한 심리 구조, 한국과 중국 소비트렌드의 확산 과정과 예측 등의 주제에 관심이 많다.